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메타 : State of Survival, 증강현실을 실험하다
2021. 8. 1.
Facebook AR 광고로 설치당 비용 49% 감소
State of Survival은 중국 게임사 KingsGroup Holdings가 개발한 모바일 게임입니다. 2020년 한국에 출시된 이 게임은 게이머들이 협력하며 전략적으로 사고하여 좀비가 들끓는 멸망 이후의 세계에서 캐릭터를 생존시켜야 합니다.
BRAND GOAL
증강 현실 실험
State of Survival 팀은 실감 나고 혁신적인 증강 현실(AR) 형식을 실험하여 브랜드 인지도를 높이고 한국의 새로운 게이머를 참여시키고자 했습니다.
BRAND SOLUTION
AR 효과를 사용한 현실과 게임의 결합
State of Survival 팀은 한국의 디지털 크리에이티브 회사인 Quantum Universe와 협력하여 매력적인 AR 게임 3개를 개발했습니다. Quantum Universe는 Facebook Spark AR Studio를 사용하여 게이머가 현실을 배경으로 게임 내에서 '좀비의 공격'을 받는 장면 여러 개를 디자인하고, 게이머가 게임 세계에서 직접 그래픽을 체험할 수 있는 AR 효과로 그 장면들을 선보였습니다.
Quantum Universe는 Facebook Creative Shop으로부터 자세한 지침을 받아 State of Survival 세계와 현실 세계의 모습을 결합하고 사용자에게 고유하고 매력적인 게임 환경을 제공했습니다. 더불어 State of Survival 팀은 증강 현실 경험을 홍보하기 위해 Facebook과 Instagram에 증강 현실 광고를 사용한 캠페인을 시작했습니다.
BRAND SUCCESS
신규 게이머 유치
State of Survival 팀은 Quantum Universe 및 Facebook Creative Shop과 협력한 덕분에 게이머가 좀비로 가득한 게임 세계를 경험할 수 있는 실감 나는 환경을 구현했습니다. 2020년 10월부터 다음과 같은 성과를 달성했습니다.
설치당 비용 49% 감소 (증강 현실 광고 캠페인 vs. 일반 캠페인)
8.5%의 인력을 더욱 전략적인 업무 포지션으로 재배치
광고 지출 수익률 X (증강 현실 광고 캠페인 vs. 일반 캠페인)
*모든 결과는 자체 보고되며 똑같은 재현이 불가능합니다. 일반적으로 예상할 수 있는 개별 성과는 다릅니다.
“증강 현실은 게임의 미래입니다. 그래서 게이머를 게임의 세계로 초대하는 실감 나는 환경을 구현하기로 했습니다. Quantum Universe 및 Facebook 팀과 협력한 덕분에 Spark AR을 쉽고 효과적으로 사용하여 좀비를 생생하게 표현한 게임 세계를 구축할 수 있었습니다.”
- Daphne Li, FunPlus 마케팅 이사 -
“저희는 섬세한 증강 현실 시각 효과를 사용하여 좀비를 인간 세계에 또는 인간을 좀비 세계에 구현하고, 그래픽이 생생하고 독특한 게임 환경을 State of Survival 팀에 제공하기로 했습니다. AR 필터를 사용한 덕분에 많은 신규 게이머가 게임을 직접 체험하는 데 관심을 보이고 있습니다.”
- 이민우, Quantum Universe CEO -